Der World Wildlife Fund plant die Etablierung eines eigenständigen Siegels für Fische aus Aquakulturen mit dem Titel "ASC" (Aquaculture Stewardship Council). Analog zum Model des MSC (Marine Stewardship Council) soll die Arbeit unabhängiger Auditoren einer Zertifizierung entsprechender Fischfarmen vorangehen. Zur Zeit arbeitet der WWF an einem Businessplan für den ASC. Dieser soll innerhalb der nächsten zwei Jahre die Arbeit aufnehmen. WWF-US-Präsident Carter Roberts bescheinigte der zertifizierten Aquakulturware kontinuierliche Wachstumsmöglichkeiten bei gleichzeitig gesicherter Umweltverträglichkeit. Zur Zeit arbeiten mehr als 2000 Vertreter von Fischereibetrieben, Regierungen und Umweltverbänden  in Dialogen und Kongressen an transparenten und  messbaren  Aquakulturstandards. Im Laufe des nächsten Jahres sollen Vorlagen für Standards zu neun  Fischarten vorliegen. Kritik an der Entstehungsweise des neuen Siegels kommt von regionalen Umweltschutzgruppen, die ein Miteinbeziehen der Gemeinden vor Ort und der örtlichen Basisorganisationen vermissen.